微信视频号的崛起也被真实的商业数据所印证

事实上，微信视频号的崛起也得到了真实商业数据的印证。腾讯二季度财报数据和权威行业数据充分证明了微信视频号的稳健快速发展。与此同时，微信视频账号的商业化表现也令人眼花缭乱。视频直播账号带货销售额增速惊人。

这一系列数据意味着，“微信视频号是新一轮网络营销”的预言正在成为现实。正因为如此，无论是内容创作者还是各大品牌，近两年也纷纷开设了微信视频号，展开了各自的精彩布局。

正如腾讯广告美妆行业负责人舒璇所说：“对于具有很强社交属性的微信来说，视频号是传播的载体和媒介，也是整个微信生态的连接器之一，甚至腾讯的生态。。视频号在微信中成长，微信在腾讯生态中成长，所以视频号可以整合腾讯所有的内容生态，之前独立的音乐、体育、视频，甚至游戏都会在视频上同步发布未来账号实现内容媒体的流通，从而整合腾讯生态全域的内容，成为品牌全球经营的助力。”

一线时尚品牌在品牌建设和营销方面一直处于领先地位。自视频微信号诞生以来微信视频号交易，LV、轩尼诗、迪奥、资生堂、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、林清轩等知名时尚品牌纷纷加紧部署微信视频号。基于多年的“触网”经验和自身的数字硬件基础，各品牌结合自身的品牌核心，在微信视频号的创新应用中展现风采，成绩斐然。

在各行各业数字化运营深入的今天，深入解读时尚品牌对微信视频号价值的发现和挖掘，基于微信视频号的创新应用，以及布局微信视频的深层次战略意义帐户都将利用微信为其他领域的品牌。微信生态中的视频账号和品牌发展新路径的探索具有重要的启示意义。

特殊的时代总会带来特殊的机遇：随着互联网技术的发展，短视频平台风靡全球，“视频”成为全球大众最流行的表达方式和社交方式。移动设备的不断升级和通信技术的不断迭代，进一步推动了视频平台的发展。相关数据显示，2020年，各视频平台的DAU都达到了突破高峰。

此外，互联网将世界扁平化微信视频号交易，视频账号的流行也扁平化了全球的生活理念和生活方式。比如借助视频，不到一个月的时间，国外流行的露营方式在国内四五线的小县城火了起来。由此看来，对于“闺房养”的奢侈品来说，视频账号的跨地域、跨圈子“魔力”无疑是一大利好。原本是特定圈子盛宴的LV春夏大展，在视频号东风的帮助下，成为今年的全球盛会，一波品牌概念输出风潮进行得淋漓尽致。

当然，在视频红利日渐见顶的情况下，微信视频号的火爆不仅是因为时代潮流，还因为它自身的“流行”基因，主要表现在三个方面：

首先，微信视频号的内容更加丰富多样，内容创作者的空间更加自由。在娱乐至上的时代，微信视频账号的内容生态更加开放多样。其内容包括烟花、休闲娱乐、春雪艺术与讲座、真实情感呈现。视频账号作为一种传播媒介，将相对分散的私域人群聚集在一起，让不同的私域流量作为枢纽流经视频账号。同时，以社交为核心的微信视频号不是单向的信息展示场所，而是鼓励个人参与创作的分享场所。对于品牌来说，微信视频账号的多元氛围也让品牌可以根据品牌诉求自由输出内容。此外，随着微信视频号与微信生态的进一步融合，微信生态中的音乐、体育、视频等各类内容在视频号上同步发布。在视频无处不在的情况下，丰富、多样、优质的视频内容依然是稀缺资源，其普及是必然的。

很多时尚品牌也感受到了这一点，愿意在内容上下功夫，形成独特的风格。以资生堂视频账号为例。他们的内容独具特色，充满了先进的美学和创意。为庆祝品牌成立150周年，推出“烟花影楼”，融合了明星、美学、情感等多种元素，优质的内容极大地满足了大众的审美，其情感内涵也极大地激发了大众的共鸣。，是微信视频账号内容创作的绝佳模板。

二是微信视频账号的社交性。不同于市面上的其他推送机制，微信视频账号推送机制不仅有个性化推荐，还有社交推荐。基于此，一方面，微信视频号的内容推荐更符合用户需求，更人性化。毕竟，与久违的朋友分享视频也是“相见而不相忘”。同样，大众与品牌的互动也不再是单纯的销售关系，而是理念相近的合作伙伴，甚至是情感纽带的朋友。大众与品牌的互动不再是单向的。公众可以通过点赞、分享和评论，轻松实时反馈品牌的建议和情绪。

三是微信视频号与微信生态深度融合，极大提升了用户体验。今天，微信已经服务了我们大部分的生活场景。尤其是今年，微信视频账号的商业化加速。视频号作为微信生态的连接器，可以实现流量与转化的连接，将公众号、小程序等与视频号进行链接，让广告可以在微信的多个链接上展示。常见的。因此，用户可以通过微信在信息获取、社交、消费之间自由切换，以视频号为切入点，触达腾讯所有内容生态。优秀的用户体验带来了微信竞价视频账号营销效果的显着提升。以巴黎欧莱雅为例。他们是国际美容行业最早尝试竞标视频广告的品牌。8月19日，欧莱雅小白面膜直购广告一经推出，立即引发抢购热潮。后期，微信还将根据各行业的特点，为不同领域的企业定制各种小工具，让沟通和交易变得更有趣、更高效、更便捷。欧莱雅小白面膜一经推出，立即引发抢购热潮。后期，微信还将根据各行业的特点，为不同领域的企业定制各种小工具，让沟通和交易变得更有趣、更高效、更便捷。欧莱雅小白面膜一经推出，立即引发抢购热潮。后期，微信还将根据各行业的特点，为不同领域的企业定制各种小工具，让沟通和交易变得更有趣、更高效、更便捷。

可以说，以视频号为粘合剂，形成更便捷、更强大的微信生态链，将有力支撑微信的商业化进程，甚至微信本身的发展。鉴于微信庞大的受众群体，微信视频号乃至整个微信生态的未来发展空间不言而喻。就视频账号而言，其打通公私域实现全球联动的能力体现了其在多元内容表达、品牌价值传播、用户体验闭环等方面的独特价值。的协助。

微信视频号低调推广两年，一些较早入局的时尚品牌已经尝到了微信视频号的“真味”。他们对微信视频号的期待不再是很多网络营销工具的选择，而是作为与整个微信生态融合共存的纽带，进而打造多点触控、公私合营的全球营销体系，甚至是支撑品牌可持续发展的品牌生态闭环。在这一点上，轩尼诗与微信视频号的合作极具代表性。

作为一个营销渠道以经销商为主的洋酒品牌，轩尼诗与整个微信生态系统合作，意外拿下了多项行业第一。在洋酒行业，轩尼诗成为第一个入局的微信视频号、第一个推出“搜一搜”超级产品、第一个入驻腾讯汇聚、第一个创新应用AI小程序的品牌。

对于这些开创性的“试水”行为，轩尼诗杨艳表示，“我们与微信视频号的合作，不是着眼于短期可见的营销效果，而是通过内部CRM系统与整个微信生态的链接，打造一个可持续发展的平台，一个支撑品牌可持续发展的内部生态闭环。无独有偶，资生堂品牌在视频账号运营方面也有着类似的战略意图，资生堂品牌营销总监王荣荣表示：“我们希望将微信生态与公司内部CRM打通，依托腾讯生态及其多-触点和工具，实现客户的分层运营和定制化运营。”

在各个时尚品牌精心策划的生态闭环中，视频号是品牌、顾客、微信平台的互动界面。视频号和公众号结合起来吸引和聚集流量，通过小程序、企业名片等工具沉淀，最终转化为公司自身的资源和能力。

至于为什么选择微信视频号和微信平台，每个品牌也都有自己的深入考虑，可以总结为几个方面：一是微信生态无与伦比的强大功能和渗透到的多触点公共生活的各种场景。随着微信视频账号影响力的提升，视频账号商业化的加速，以及微信生态的进一步开放，客户的全球营销可以点到点延伸，达到更真实的现实。

二是微信生态的粘性。以轩尼诗品牌为例，其内部的CRM与微信生态系统深度绑定，所以在部署AI小程序时，自然更偏爱微信平台。

当然，微信生态系统的持续增长也受到品牌的重视。“微信生态中的每一个数据触点都非常重要，未来我们的内部系统会与微信生态中的所有触点进行联动，每次微信生态引入新功能，我们都会付费注意并尝试一下。” 轩尼诗阳炎说道。

既然微信生态成为未来各品牌竞争的战略选择，被腾讯视为微信生态连接器的微信视频号火也成为了自然的选择。

目前，时尚品牌正在借助微信视频号打造下一款战略棋类游戏。但对于品牌而言，未来取胜的第一步，依然是如何“用好”微信视频号。对此，深谙奢侈品数字营销的DLG（集团）认为，近年来，不少奢侈品牌在微信视频账号运营的创新上取得了不错的成绩。作为微信生态系统中可以进入公共领域的产品之一，微信视频号可以被品牌用来传播更精致、更有教育意义的内容。

资生堂的做法与 DLG 的建议不谋而合。资生堂品牌营销总监王荣荣表示：“在进入微信视频号之前，资生堂做了专业调研，基于受众对内容质量的重视，将微信视频号定义为品牌在线审美杂志。在微信视频号上，传播资生堂对美的感知和理念，以及其核心价值观。” 市场反馈显示，资生堂对微信视频号内容的定位和对内容质量的坚持是正确的。这把钥匙也被各个品牌所掌握。今年七夕营销中，LV、兰蔻、

在微信视频号的创新应用方面，美妆品牌动作更快，各品牌都形成了自己独特的玩法。林清轩品牌以微信视频号为触发点，整合整个微信生态资源，创新品牌独特的直播风格。他们的直播玩法可以概括为两点：一是引流，也就是在直播预热和进步阶段，通过小程序、公众号、微信社区、视频号等渠道进行直播，不断填满了流量池。二是通过精细化的用户分层和精心设计的产品组合，最大限度地满足各级用户的需求，从而实现高转化率。

全国潮妆先锋品牌柯拉琪的视频账号布局非常清晰。他们专注于三点。一是直播间。在这里，他们通过会员预约来促进营销。二是公共领域通过微信视频账号信息流广告等工具进行品牌推广，发布新品信息，从而扩大品牌影响力和美誉度。三是在私域深度连接会员，以最佳权益和服务奖励会员，提升品牌粘性。

国际奢侈品巨头LV在腾讯平台的创新也可圈可点。LV与腾讯在数字营销方面的合作由来已久。在公共领域层面，LV是奢侈品行业第一个尝试微信视频账号原生信息流的品牌。利用微信营销工具打造丰富的品牌形象，为品牌年轻化加分。在私域层面，LV通过VIC私域直播服务，结合小程序商城等工具矩阵，对奢侈品客户关系维护的数字化进行了一次耳目一新的探索。

长期的实践让美妆品牌对微信生态的价值和品牌的长期战略有了更具体的认识。林清轩品牌创始人孙来春的观点很有代表性。他说：“对于美妆行业来说，利用口碑营销来实现新品和复购的场景非常频繁。因此，微信生态的社交裂变功能对于美妆行业来说是极其重要的，它是有价值的。品牌应善用微信生态社交裂变属性，利用私域流量撬动视频账号自然流量，将自然流量存入品牌私域增量流量，形成闭环生态，长期投资回报率。”

在林清轩的品牌看来，微信视频号作为ROI的触发端口，应该会引起大家的关注。结合自己的实践经验，他们表示：“自视频号上线直播广告以来，林清轩一直在尝试做动态广告，并在探索中不断总结方法论，以期高效利用视频账号流量红利期。”

凯拉基也对微信视频号寄予厚望。可乐奇品牌经理表示：“在各平台流量下滑的情况下，微信视频号的流量依然强劲。未来，作为品牌方，我们期待有更多的交流和探讨机会。” “

正如品牌加大对微信视频号的投入一样，视频号也是腾讯的重点发展板块之一。针对视频号的进一步发展，腾讯广告美妆与奢侈品行业负责人舒萱表示：“视频号是连接微信生态各个触点的重要连接器。将进一步打通内部连接，同时整合致力于提高视频账户触发的转化率。”

在这个瞬息万变、变化莫测的时代，每个网点的窗口期都极为有限。依托强大的平台，借助微信生态新一轮快速发展，我们为自己的企业赢得了数字化机遇和优势。我相信没有公司会拒绝这个诱人的前景。世界粮食日

内容策划，作者：华谊明日时尚内容中心，陈颖

图片来源由品牌方提供